Wie man Klicks auf YouTube-Miniaturansichten bekommt: Das AIDA-Modell

Das Erstellen von Miniaturansichten kann schwierig und frustrierend sein. Selbst wenn du die technischen Fähigkeiten hast, um sie ansprechend zu gestalten, funktionieren sie vielleicht trotzdem nicht und erzielen katastrophale Klickraten. Aber warum ist das so? Genau darum geht es in diesem YouTube-Miniaturansicht-Tutorial. Es ist etwas theoretisch, aber du solltest ein grundlegendes Verständnis für das „Warum“ bekommen.

Um dies zu verstehen, müssen wir zunächst an einen potenziellen Zuschauer denken, der die Startseite durchstöbert. Nennen wir sie Tama. Wenn Tama youtube.com aufruft, wird sie sofort mit einem Dutzend oder mehr empfohlenen Videos überschwemmt. Sie scannt die Seite schnell und ihr Blick bleibt sofort bei der am meisten aufmerksamkeitserregenden Miniaturansicht hängen. Vielleicht gefällt sie ihr, vielleicht auch nicht, und wenn nicht, schaut sie sich eine andere Miniaturansicht an – wahrscheinlich eine weitere, die sehr aufmerksamkeitsstark ist.

Schritt 1: Aufmerksamkeit erzeugen

Wenn deine Miniaturansicht nicht sofort auffällt, hast du ein kleines Problem. Tama hat nur begrenzte Zeit, also gibt es vielleicht nur wenige Videos, die sie sich tatsächlich ansehen kann. Wenn Tama deine Miniaturansicht beim ersten Mal nicht bemerkt, hast du vielleicht eine zweite Chance. Aber je öfter sie übersehen wird, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie dein Video überhaupt nicht ansehen wird.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass deine Miniaturansicht mehr Aufmerksamkeit erregt, einige davon haben wir bereits in unserem praktischen Leitfaden besprochen: Wie man seine Miniaturansicht nicht ruiniert. Kurz gesagt, sind das:

• Verwende einen hohen Kontrast.
• Verwende helle Farben.
• Habe einen klaren Fokuspunkt.
• Verwende wenige Elemente. Ich würde versuchen, es auf maximal 4 zu begrenzen.

Aber Tama ist keine Kleinkind, die du mit einfachen, hochkontrastierenden hellen Farben unterhalten kannst. Tama ist eine erwachsene Frau mit eigenen Interessen. Egal wie oft ihr ein Video über Wirtschaft empfohlen wird, sie interessiert sich nicht für Wirtschaft und wird es nicht ansehen, selbst wenn es die aufmerksamkeitsstärkste Miniaturansicht aller Zeiten hat. Daher müssen wir auch das berücksichtigen.

Schritt 2: Interesse wecken

Wenn deine Miniaturansicht die Hauptarbeit erledigt hat, kann dein Titel einspringen und helfen. Tama untersucht nun die Miniaturansicht und den Titel genauer. Deine Miniaturansicht und dein Titel müssen jetzt zusammenarbeiten, um ein Versprechen zu formulieren, dass das Anklicken des Videos zu ein paar interessanten Minuten führt. Im Gegensatz zum eher unbewussten Prozess der Aufmerksamkeitsgewinnung hängt das Wecken von Interesse an etwas von deinem Publikum und dessen Hintergrund und Interessen ab. Daher ist Folgendes eher vage. Wenn du Beispiele hast, die besser auf deinen Kanal zugeschnitten sind, kannst du uns kontaktieren.

Um Interesse zu wecken:

Beispiel einer Miniaturansicht, die sowohl Aufmerksamkeit (helle Farbe) als auch Interesse (Titel widerspricht dem Offensichtlichen) erzeugt. Quelle der Miniaturansicht: Vsauce

• Biete eine Lösung für ein Problem an. Insbesondere wenn Menschen über die Suche kommen, mit einer Frage wie „Wie repariere ich XYZ“, würde ein Video mit dem Titel „Wie man XYZ repariert“ ihr wahrscheinlich sehr interessieren.
• Verwende Klick-Köder. Du kannst Informationen im Titel und in der Miniaturansicht zurückhalten (einen Teil des Bildes zensieren, im Titel auf ein vages „dieses“ verweisen usw.). Das kann dir später allerdings zum Verhängnis werden.
• Verwende Branding. Dies ist für Menschen, die deinen Kanal nicht kennen, völlig nutzlos, aber wenn du eine Fangemeinde hast, die sich für deinen Kanal interessiert, unabhängig davon, was er bietet, könnte es helfen.
• Wecke Emotionen. Ein lachendes oder weinendes Gesicht in der Miniaturansicht sagt viel über das Video selbst aus.
• Wecke Neugier. Zum Beispiel eine vollständig gelbe Miniaturansicht mit dem Titel „Das ist nicht gelb“ ist ein so offensichtlicher Widerspruch, dass es sich nicht um einen Fehler handeln kann. Was ist also hier los?

Wir sind fast da. Aber noch nicht ganz.

Schritt 3: Verlangen erzeugen

Jetzt wollen wir Tama dazu bringen, selbst das Video ansehen zu wollen. Dafür können wir ihr versprechen, dass unser Video es wert ist, angesehen zu werden. Dieses Versprechen wird normalerweise implizit und nicht explizit gegeben. Im obigen Beispiel „Das ist nicht gelb“ lautet das Versprechen „Es ergibt am Ende des Videos Sinn“ oder vielleicht „Du wirst etwas lernen“. Bei einem Reparaturtutorial lautet es „Du kannst deine Sache wieder zum Laufen bringen“.

Ein seltenes Beispiel für ein explizites Versprechen. Quelle der Miniaturansicht: Tom Scott

Verlangen, noch mehr als Interesse, hängt nicht nur von deinem Kanal ab, sondern auch von jedem einzelnen Zuschauer, daher ist es selbst schwierig, Beispiele zu finden. Selbst wenn du bereits Interesse geweckt hast, gibt es viele Gründe, warum Tama dein Video vielleicht trotzdem nicht ansehen möchte:

• Vielleicht interessiert sie sich generell für das Thema, aber nicht für eine “40-minütige Vorlesung”.
• Möglicherweise hat sie gelernt, dass Klick-Köder-Videos (oder Videos von einem bestimmten Kanal) oft enttäuschen.
• Oder vielleicht kennt sie das Thema bereits, sodass dein Video für sie redundant ist.

Schritt 4: Aktion.

Im Gegensatz zu Produkten (für die dieses Aufmerksamkeit–Interesse–Wunsch–Aktion-Modell, oder kurz: AIDA-Modell, entwickelt wurde) ist das Ansehen von Videos kostenlos. Zumindest auf YouTube. Daher gibt es nur wenige Hindernisse zwischen dem Wunsch, ein Video anzusehen, und dem tatsächlichen Ansehen, abgesehen von externen Einschränkungen (“Ich muss jetzt zur Arbeit”).

Fazit: Wie man die Klickrate von Miniaturansichten mit AIDA erhöht

Neben guter SEO , um sicherzustellen, dass deine Miniaturansichten in Suchanfragen erscheinen, die für deinen Inhalt relevant sind, kannst du die Wirkung deiner Miniaturansicht optimieren:

• Optimiere für Aufmerksamkeit. Stelle sicher, dass dein Video das erste ist, das jemand sieht, wenn er YouTube durchsucht (und dein Video algorithmisch hervorgehoben wird).
• Optimiere für Interesse. Gib den Leuten einen Grund, auf deine Miniaturansicht zu klicken.
• Optimiere für Wunsch. Mache die Leute neugierig darauf, auf deine Miniaturansicht zu klicken.
• Finde ein Gleichgewicht. Oft bedeutet die Verbesserung eines Bereichs, in einem anderen einzubüßen. Eine Miniaturansicht, die einen tollen AIDA hat, aber so unsichtbar ist, dass sie niemand bemerkt, wird genauso schlecht abschneiden wie ein Video, das sehr sichtbar ist, aber keinen Grund bietet, es anzusehen.
• Und zuletzt: Halte deine Versprechen. Deine Zuschauer haben begrenzte Zeit und erwarten, wenn sie dein Video öffnen, dass du dein Versprechen einlöst. Wenn du nicht sofort lieferst, werden sie in der Regel innerhalb der ersten 15-30 Sekunden das Video verlassen.

Das war’s mit diesem YouTube-Miniaturansicht-Tutorial. Bei Fragen stehe ich dir gerne zur Verfügung.