Die zentrale Frage, die zu diesem Leitfaden führt, ist: „Wie bekomme ich mehr Aufrufe?“ Die kurze und einfache Antwort lautet: Optimieren Sie Ihre Videos für Suchmaschinen.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine Art schwarze Magie, die, wenn sie korrekt angewendet wird, dazu führt, dass Ihre Videos in den Suchergebnissen erscheinen. Es ist einfach zu lernen, aber schwer zu meistern und erfordert ständige Forschung, Anpassung und ein ständiges Im-Auge-Behalten Ihres Kalenders. Mehr dazu später!

Übrigens: Ein Video, das hoch im Ranking steht, nützt Ihnen nur wenig, wenn niemand darauf klickt. Stellen Sie also sicher, dass Sie für Ihr Video ein gutes Vorschaubild (Thumbnail) haben! Wir haben bereits einen Leitfaden zur Erstellung guter Thumbnails, daher wird dies hier nicht weiter diskutiert.

Für kleine Kanäle ist die Verfügbarkeit einer guten SEO im Vergleich zu keiner SEO wahrscheinlich etwa so effektiv wie die Eigenwerbung in Subreddits nach dem Hochladen eines Videos. Mit anderen Worten, Sie können in der ersten Woche wahrscheinlich etwa 10-20 Aufrufe erwarten, bei ähnlichem Aufwand. Allerdings: Im Gegensatz zur Eigenwerbung, deren Effekte innerhalb weniger Tage vollständig verschwinden, halten die Effekte einer guten SEO im Allgemeinen mehrere Monate und Jahre an.

Also hören Sie auf, Zeit mit Eigenwerbung zu verschwenden, nutzen Sie diese Zeit stattdessen für eine bessere SEO!

Schlüsselwörter

Schlüsselwörter werden von der YouTube-Suchmaschine sowie von der Google-Suchmaschine verwendet, um Inhalte zu finden. Sie werden in der Regel in den Videometadaten (Titel, Beschreibung, Tags) platziert; YouTube hat Schwierigkeiten, sie zu erkennen, wenn sie nur im Video selbst und im Vorschaubild erscheinen.

Nehmen wir an, Sie kennzeichnen Ihr Video über eine Katze mit dem Schlüsselwort Katze. Wenn jemand später nach Katze sucht, wird er Ihr Video finden, da die Schlüsselwörter übereinstimmen. Sucht jemand nach Hund, wird das Video nicht angezeigt, da die Schlüsselwörter nicht übereinstimmen.

Beachten Sie, dass Schlüsselwörter genauso sehr darum gehen, was Menschen suchen, wie darum, worum es in Ihrem Video geht. Wenn Sie also nicht nur einzelne Wörter, sondern ganze Phrasen mit dem suchen, was Menschen suchen, abgleichen können. Zum Beispiel ist wie man einen Knoten bindet etwas, nach dem Menschen suchen, daher ist die Verwendung der Schlüsselphrase Knoten binden oder sogar des Long-Tail-Ausdrucks wie man einen Knoten bindet irgendwo in Ihrem Video besser als nur das einzelne Schlüsselwort Knoten, da es genauer widerspiegelt, wonach der Benutzer sucht.

Gesagt sei: Schlüsselwörter sind nützlich, wenn Sie unter einem bestimmten Schlüsselwort gefunden werden möchten. Selbst eine 1:1-Übereinstimmung Ihrer Schlüsselwörter mit dem Suchwort garantiert nicht, dass Sie auf Platz #1 landen, denn YouTube verwendet Metriken, die weitgehend außerhalb Ihrer Kontrolle liegen, nämlich Betrachtungsdauer, Benutzerumfragen und viele andere Faktoren.

Tipps:

• Auch wenn YouTube Rechtschreibfehler erkennen und sie während einer Suche automatisch korrigieren kann, sollten Sie überprüfen, ob Ihre Schlüsselwörter richtig geschrieben sind.
• Verwenden Sie pro Video mehr als ein Schlüsselwort/Schlüsselphrase. Es gibt wahrscheinlich mindestens eine halbe Dutzend relevanter Schlüsselwörter für jedes Thema.
• Verwenden Sie keine völlig irrelevanten Schlüsselwörter für Ihr Video. Dies kann zu Verwarnungen und/oder einer Abwertung Ihres Videos führen ( Quelle ).
• Spam-Schlüsselwörter verwenden. Gleiches gilt wie oben.
• Vermeiden Sie zu spezifische Schlüsselwörter, insbesondere wenn dieses Schlüsselwort nicht oft gesucht wird. Weitere Informationen finden Sie im Abschnitt Suchvolumen.
• Vermeiden Sie zu allgemeine Schlüsselwörter, da wahrscheinlich viele andere die gleichen verwenden.

Titel

Beachten Sie, dass Titel eine doppelte Funktion erfüllen: Ein Titel muss sowohl Kontext für die Platzierung des Videos in den Suchergebnissen liefern als auch Zuschauer dazu ermutigen, genau auf Ihr Video zu klicken. Und Sie haben nur 100 Zeichen, um dies zu erreichen.

Tipps:

• Die Schlüsselwörter, die du im Titel platzierst, haben das stärkste Gewicht bei der Suche, verglichen mit Schlüsselwörtern, die nur in der Beschreibung und den Tags erwähnt werden.
• Mache deinen Titel einzigartig. Keine zwei deiner Videos sollten einen Titel haben, der sich nur durch eine Zahl unterscheidet (z.B. Minecraft Let’s Play #1 und #2).
• Erklärende Klammern können die Klickrate (CTR) erhöhen. Eine Studie von Outbrain und Hubspot aus dem Jahr 2014 [PDF] zeigte, dass das einfache Hinzufügen von Klammern zum Titel die CTR um bis zu 38 % steigern kann.
• Videos werden neuen Zuschauern weniger wahrscheinlich empfohlen, wenn ihre Titel und Miniaturansichten:
  • Täuschen oder irreführen: Den Inhalt des Videos falsch darstellen.
  • Schockierend: Anstößige oder empörende Sprache enthalten.
  • Ekelerregend: Gruselige oder abstoßende Bilder enthalten.
  • Unnötige Gewalt: Gewalt oder Missbrauch unnötig fördern.
  • Anstößig: Sexuell anspielende oder unzüchtige Handlungen implizieren.
  • Laut: ALL CAPS oder !!!!! verwenden, um Titel überzubetonen. (Quelle)
• Du kannst lange Schlüsselwörter optimieren, indem du im Wesentlichen gesamte Suchbegriffe wortwörtlich in deinen Titel aufnimmst. (Ausführlicher Leitfaden)
• Titel mit mehr als etwa 60 Zeichen können in einigen Ansichten abgeschnitten werden (du kannst thumbsup.tv verwenden, um zu überprüfen). Stelle sicher, dass das, was abgeschnitten wird, die am wenigsten wichtigen Teile sind, z.B. Seriennamen, Branding und andere Wörter, die nicht direkt damit zusammenhängen, deinen Titel ansprechend zu gestalten.

Beschreibung

Ähnlich wie der Titel enthält die Beschreibung viele Informationen über das Video. Wenn du eine kurze Zusammenfassung dessen gibst, was im Video passiert, kann es dem Zuschauer helfen, zu verstehen, worum es geht, und in dieser Zusammenfassung verwendest du normalerweise automatisch Schlüsselwörter, die für das Thema des Videos relevant sind. Anstatt einfach zufällige Schlüsselwörter in deine Beschreibung zu setzen, um den mächtigen SEO-Göttern zu gefallen, solltest du lieber für Menschen und nicht für Maschinen schreiben, was bedeutet, dass Beschreibungen mit vollständigen Sätzen besser für dein Ranking sind als Aufzählungszeichen.

Nochmals: Denke daran, wonach Menschen suchen, um Phrasen und Schlüsselwörter in deinen Text aufzunehmen.

Tipps:

• Obwohl du 5000 Zeichen in die Beschreibung einfügen kannst, wird empfohlen, die wichtigsten Schlüsselwörter nach oben zu setzen („above the fold“ oder „ATF“, d.h. die ersten drei Zeilen der Beschreibung, da sie vom Zuschauer ohne Klicken auf „Mehr anzeigen“ sichtbar sind)
  • Wenn du Links hast, die für dich wichtiger sind als SEO (z.B. Spenden-, Merchandise- oder Sponsorlinks), kannst du sie statt einer keywordreichen Beschreibung oben platzieren.
• Vermeide es, Schlüsselwörter in deiner Beschreibung zu spammen, z.B. einen Block wie „ minecraft, minecraft smp, minecraft minigames, [...], minecraft best bedwars plays, minecraft i troll my friends “. Dies ist eine schlechte Praxis, die nicht nur dein Video in den Suchergebnissen nach unten verschiebt, sondern deinen Kanal tatsächlich löschen kann. (Quelle)
• Unter dem Fold kannst du allerlei Nützliches einfügen: Links zu deinen sozialen Medien, dein Merchandise, eine kurze Beschreibung, worum es auf deinem Kanal geht, deine Zeitstempel für deine Kapitel (siehe nächster Abschnitt) und vielleicht einen weiteren Absatz mit zusätzlichen Informationen (und Schlüsselwörtern) über dein Video, die nicht in den Fold passten.
• Du kannst andere Kanäle (mit mehr als 1000 Abonnenten) in der Beschreibung erwähnen (@mention). Sehr nützlich für Kollaborationen.
• Wenn du Affiliate-Links oder sonstige bezahlte Links in deine Beschreibung aufnimmst, markiere sie als solche. Je nach örtlichen Gesetzen gibt es möglicherweise strenge Anforderungen an die Kennzeichnung.

Kapitel

YouTube-Kapitel sind eine relativ neue Funktion, da sie Ende 2020 für die Öffentlichkeit freigegeben wurden und noch nicht viele Menschen sie nutzen. Ausgehend von den Schlüsselwörtern in der Beschreibung sind Kapitel im Grunde Schlüsselwörter mit einem Zeitstempel. Sie sehen sauber aus, helfen dem Benutzer, dein Video zu navigieren, und werden nicht nur in den YouTube-Suchergebnissen, sondern auch auf Google angezeigt.

Ein Beispiel für ihre Verwendung in einem Gaming-Umfeld: Wenn du in „Breath of the Wild“ ein bestimmtes Rätsel gelöst oder in „Tomb Raider“ eine bestimmte Grabstätte geplündert hast, wird das Einfügen eines Zeitstempels in dein Video an diesen strategischen Punkten zu mehr Reichweite führen. Zum Beispiel: 0:00 finde den Eingang zu XYZ 0:31 Plattforming 1:23 legendäres Item ABC versteckt in XYZ oder etwas Ähnliches.

Tipps:

• Damit Kapitel angezeigt werden, musst du mindestens drei haben, jedes muss mindestens 10 Sekunden lang sein (mache sie 15 Sek., um sicherzugehen) und das erste muss bei 0:00 beginnen. (Mehr Infos)
• Denke daran, starke Suchbegriffe für deine Kapitel zu verwenden, da sie nicht nur in der YouTube-Suche, sondern auch in der Google-Suche angezeigt werden.

Eigenwerbung für eigene Videos

Algorithmus von YouTube verstehen

Dem YouTube-Algorithmus zu zeigen, dass du kein One-Hit-Wonder bist und tatsächlich mehr als nur ein gutes Video produzierst, verbessert dein Ranking. Videos, die von demselben Kanal stammen und in der Beschreibung verlinkt sind, werden mit höherer Wahrscheinlichkeit auch in der Seitenleiste empfohlen, da sie als themenverwandt angesehen werden.

Tipps:

• Verlinke nur 5 deiner Videos, die zum Thema des aktuellen Videos passen.
• Wiederhole die Titel der verlinkten Videos.
• Verwende möglichst keine URL-Verkürzer (z.B. bitly).
• Verlinke Videos, die den Zuschauern des aktuellen Videos wahrscheinlich auch gefallen würden.

Tags/Hashtags

Tags können im Grunde vergessen werden, es sei denn, du bist bereits im YPP (YouTube Partnerprogramm), um dein Video für mögliche Werbetreibende zu kategorisieren. Hashtags hingegen haben kürzlich eine überarbeitete Landingpage erhalten, daher solltest du sie im Auge behalten.

Tipps:

• Nur 3 Hashtags in der Beschreibung werden über dem Titel angezeigt, jeder weitere ist versteckt.
• Gehe auf die Hashtag-Seite, um zu sehen, wie oft ein bestimmter Hashtag verwendet wird. Stelle sicher, dass der Hashtag von anderen Nutzern zumindest gelegentlich verwendet wird, damit jemand darauf klicken könnte.
• Wenn du Tools wie Tubebuddy verwendest, können Tags bei der Suche nach möglichen Suchanfragen hilfreich sein, um auf einen Blick zu sehen, wie hoch du für diese Begriffe gerankt wirst.
• Wenn dein Video mehr als 15 Hashtags hat, werden sie in der Suche vollständig ignoriert. [Quelle]

Konkurrenz

Wenn du auf YouTube nach einem Video suchst, werden nur 4 Videos auf dem Desktop und 2 auf mobilen Geräten angezeigt, bevor du nach unten scrollen musst. Offensichtlich möchtest du so hoch wie möglich ranken, damit potenzielle Zuschauer nicht scrollen müssen, um deinen Miniaturansicht zu sehen.

Die Konkurrenz bezieht sich auf einzelne Schlüsselwörter und nicht auf dein Video an sich. Selbst wenn du bei einem bestimmten Keyword auf der zweiten Seite der Ergebnisse bist, kannst du für ein anderes Keyword recht weit oben ranken.

Tipps:

• Achte auf das Alter deiner Konkurrenz. Wenn die Videos mehrere Jahre alt sind, haben sich die Dinge wahrscheinlich verändert und du hast gute Chancen, sie zu übertreffen.
• Überlege dir, welchen Mehrwert dein Video im Vergleich zu anderen bietet. Es sei denn, du hast eine Technik zum Schnürsenkelbinden entdeckt, die es Menschen ermöglicht, dies mit einer Hand, kopfüber, rückwärts und in Zeitlupe zu tun, gibt es wenig Gründe für YouTube, dein Video über Tausende anderer Tutorials zum Schnürsenkelbinden zu bevorzugen.
• Bewerte die Qualität der Videos deiner Konkurrenz. Wenn sie eher mittelmäßig sind, ist es wahrscheinlich, dass die Leute diese Videos nur schauen, weil es keine bessere Alternative gibt, und ihre Statistiken (insbesondere die Zuschauerbindung) sind wahrscheinlich recht niedrig. Wenn du besser abschneidest, wirst du wahrscheinlich sehr schnell höher gerankt.
• Beachte die Popularität deiner Konkurrenz. Es ist einfacher, jemanden mit 20 Abonnenten und 2000 Aufrufen zu übertreffen als jemanden mit Millionen von Abonnenten und Aufrufen.

Suchvolumen

Das Suchvolumen beschreibt, wie viele Menschen tatsächlich nach den Schlüsselwörtern suchen, die du in Titel und Beschreibung verwendest.

Um mehr Informationen und Inspiration zu erhalten, kannst du Google Trends als nützliches und kostenloses Tool verwenden, um herauszufinden, ob und wie oft Menschen nach einem bestimmten Begriff suchen, und es zeigt dir sogar ähnliche Schlüsselwörter, die du beim Erstellen deiner Metadaten (Titel und Beschreibung) in Betracht ziehen kannst.

Tipps:

• Du kannst VidIQ oder TubeBuddy verwenden, um das Suchvolumen/die Konkurrenz einfacher zu identifizieren.
• Das Suchvolumen ändert sich im Laufe der Zeit; zum Beispiel werden Kekse (Cookies) um Weihnachten herum am häufigsten gesucht. Du kannst diese Saisonalität zu deinem Vorteil nutzen.

Abschließende Gedanken

Obwohl SEO für ein Video sehr wichtig ist, werden nicht alle Videos gut ranken. Die Hauptmetrik von YouTube für die Rangfolge ist die Zuschauerzufriedenheit, also wie glücklich die Zuschauer mit den Videos sind, die sie schauen. Und die Art und Weise, wie du dafür optimierst, besteht darin, gute Videos zu machen, die die Leute gerne anschauen. Dafür brauchst du gute Ideen und eine gute Umsetzung, beides kommt mit der Übung.

Was ich damit sagen will, ist, dass es Grenzen gibt, wie nützlich SEO für ein bestimmtes Video sein kann. Es ist ein bisschen wie Angeln: Köder am Haken zu haben, ist besser als gar keinen Köder zu haben, aber noch besser sind zwei Haken mit Köder. Oder drei. Oder sogar mehr. Anstatt dich also auf ein einzelnes Video zu konzentrieren, mach lieber ein neues.

Weitere Lektüre:

• How to YouTube 2021 – Der ultimative Leitfaden
• Mehr Guides zu YouTube Gaming