Warum Grinden schlecht für dich ist

Oft sehen wir kleine YouTuber:innen, besonders aus dem Gaming-Bereich, über „The Grind“ sprechen. Die Idee dahinter ist, dass es eine Phase am Anfang gibt, in der man einfach nur regelmäßig Videos erstellen muss. Nach einer unbestimmten Zeit wird YouTube dann deine Videos entdecken, sie allen empfehlen und du wirst berühmt.

Im Kern hat diese Strategie einige Vorteile: Du musst Videos erstellen, um dich zu verbessern. Und ein Zeitplan zwingt dich dazu, ein Projekt als abgeschlossen zu betrachten und weiterzumachen, anstatt zu viel zu prokrastinieren. Aber es gibt auch einen großen Nachteil:

Wenn du gerade anfängst, ist dein Hauptproblem nicht, ob du genug Inhalte hast, die Menschen anschauen können. Oder ob dein Zeitplan mit dem deiner Zuschauer:innen übereinstimmt. Oder ob deine SEO gut ist. Wenn du gerade anfängst, geht es darum, Videos zu erstellen, die unterhaltsam und einzigartig sind.

Ja, regelmäßige Uploads werden deine Videoqualität und Unterhaltungswert im Laufe der Zeit verbessern, es sei denn, du bist völlig lernresistent. Aber es macht einen großen Unterschied, wie schnell du lernen kannst, wenn du dich nur auf die Verbesserung deiner Qualität konzentrierst, im Vergleich zu blindem Grinden von Videos, nur um eine selbst auferlegte Quote zu erfüllen.

Zudem bringt Grinden und Konsistenz nichts für Einzigartigkeit. Zum Beispiel kannst du sehr gut darin werden, Let’s Plays zu machen, aber da das Interesse der Zuschauer:innen an Let’s Plays seit 2012 kontinuierlich abnimmt, bist du jetzt schon froh, wenn du auf das Niveau von 2008 kommst, also Kanäle mit niedrigen fünfstelligen Abonnentenzahlen als “große Kanäle” zu bezeichnen. Du kannst nur so populär sein, wie dein Markt groß ist, und wenn du einfach das tust, was andere vor Jahren getan haben, könnte sich der Markt seitdem weiterentwickelt haben.

Das bedeutet nicht, dass du unbedingt vermeiden solltest, etwas zu tun, das jemand anderes schon macht. Du kannst andere Formate als Ausgangspunkt nutzen, um deinen eigenen Stil und deine eigenen Formate zu entwickeln, aber dazu musst du viel über das, was du tust, und die Richtung, in die du dich entwickeln möchtest, nachdenken. Und das ist im Grunde das genaue Gegenteil von Grinden.

Deshalb schlage ich für alle, die gerade erst anfangen, ein anderes Modell vor: Ein 3-stufiges Erkundungs-/Entwicklungs-/Etabliertes Modell.

Das EDE-Modell: Erkundung/Entwicklung/Etablierter Creator

Wenn du anfängst, solltest du verschiedene Genres, Formate und Stile erkunden. Ideen einfach mal ausprobieren, sehen, was funktioniert, was Spaß macht und wie viel Aufwand es erfordert, während du dich aktiv selbst reflektierst und überlegst, was du anders machen kannst – also „The Shotgun-Methode“. In dieser Phase ist dein Publikum Freunde und Familie. Und je mehr Erfahrung du sammelst, wirst du wahrscheinlich natürlich zu einem Genre oder Inhaltstyp tendieren, den du dann als Ausgangspunkt nutzen kannst, um deinen Fokus von der Erkundung auf die Entwicklung deines Kanals zu verlagern.

In der Entwicklungsphase kannst du immer noch Dinge ändern, aber die allgemeine Idee und Ausrichtung deines Kanals sollte klar werden. Wenn du das noch nicht getan hast, ist dies auch der Zeitpunkt, um dein Publikum aufzubauen, also all diese kleinen Optimierungen wie SEO, einen regelmäßigen Upload-Plan, auffällige Miniaturansichten usw. zu starten. Sobald du damit fertig bist und es gut läuft, wirst du dich im etablierten Zustand wiederfinden.

Im etablierten Zustand hast du wahrscheinlich eine Formel gefunden, die „einfach funktioniert“, und bei der du weit kommen kannst, während du auf Autopilot läufst. Aber auch hier wirst du letztendlich stagnieren, wenn du nicht auf den Rest der Welt achtest – dasselbe Beispiel wie oben: Let’s Plays waren einmal super beliebt und liegen jetzt bei etwa 5 % ihres Suchvolumens-Gipfels.

Der Hauptunterschied zwischen dem EDE-Modell und The Grind besteht darin, dass du nicht versuchst, mit der ersten Idee, die dir einfällt, wenn du an „Ich werde YouTuber:in“ denkst, erfolgreich zu sein, sondern verschiedene Dinge und Techniken ausprobiert hast, bevor du dich für eine Art von Inhalt entscheidest. Das gibt dir einen Vorteil gegenüber jenen, die einfach nur das Gleiche immer wieder grindern, da du a) durchdachter Videos erstellen kannst und b) bereits besser verstehst, was dein Inhalt überhaupt ist.

Die Entwicklungsphase selbst ähnelt dem Grinden ziemlich, mit einer wichtigen Ausnahme: der Einstellung. Grinden ist per Definition sehr repetitiv, und du wartest nur ungeduldig darauf, dass das Spiel (oder YouTube) die seltene Beute (oder den Abonnenten-/Aufruf-/Entdeckungs-Boost) fallen lässt. Selbst wenn du Grinden genießt, überlässt du die Verantwortung für möglichen Erfolg dem Algorithmus. Das ist in Ordnung, wenn du auf YouTube nur Spaß haben und dir nicht wirklich um deine Zahlen kümmern möchtest. Wenn du aber um Wachstum bemüht bist, hindert dich das Gefühl, hilflos zu sein, wirklich.

Natürlich gibt es keinen einheitlichen Masterplan, um auf YouTube erfolgreich zu werden. Jeder Kanal, jede Person ist anders, und was für den einen funktioniert, muss nicht unbedingt für den nächsten gelten. Aber ich hoffe, dass das EDE-Modell zumindest als Inspiration dienen kann, etwas Neues oder Andersartiges auszuprobieren, anstatt nur noch härter zu arbeiten und immer mehr Videos pro Tag hochzuladen. Selbst wenn es nur 10 % oder 20 % der Videos sind, die ihr in Zukunft hochladen werdet, bin ich fest davon überzeugt, dass es sich immer lohnt, ab und zu etwas zu verändern.

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