Tom Scott hatte recht (und YouTube macht es schlimmer)

Transkript

YouTube testet derzeit eine Funktion, die deine Festplatten verschmelzen und mehr Creator in den Burnout treiben wird. Google hat gerade eine klare Linie gezogen, was sie als “echten” Creator betrachten. Und Twitch hat tatsächlich einige überraschend gute technische Updates in Rotterdam angekündigt. Außerdem müssen wir über Tom Scott sprechen. Lass uns direkt zu den Creator News kommen. Wir wissen bereits, dass es A/B-Tests für Thumbnails und Titel gibt. Mehrere Quellen berichten jedoch, dass YouTube nun gesamte Videodateien testet.

Der Screenshot zeigt deutlich eine aktualisierte Oberfläche, auf der man seine Titel, Thumbnails und Videos vergleichen kann. Du kannst tatsächlich mehrere verschiedene Videodateien für eine einzige Veröffentlichung hochladen, und der Algorithmus wird den Inhalt hinsichtlich der Watchtime A/B-testen. Wir haben auch unterschiedliche Oberflächen gesehen, die drei verschiedene Retention-Graphen anzeigen, um die Bedeutung deiner Retention für YouTube zu betonen. Während dies wie ein leistungsstarkes datengesteuertes Werkzeug klingt, ist es für Solo-Creator ein logistischer Albtraum. Diese Funktion konzentriert sich massiv auf Corporate-Kanäle wie Coca-Cola oder große Creator-Collectives wie MrBeast oder Linus Tech Tips, die ganze Medien-Teams haben, um drei verschiedene Haken zu bearbeiten und drei verschiedene Dateien zu rendern. Wenn YouTube anfängt, Kanälen den Vorzug zu geben, die sich A/B-Tests mit gesamten Videodateien leisten können, werden Solo-Creator zurückgelassen. Lass diese Plattformen dich nicht dazu bringen, deine Bearbeitungszeit für eine einzige Upload zu verdreifachen. Bewahre dir deine Zeit, sonst wirst du sicher ausbrennen.

Wechseln wir zum weiteren Google-Ökosystem: YouTube hat gerade Google Search-Profile für YouTube-Creator angekündigt, die es dir ermöglichen, alle deine Plattform-Links direkt auf einer Suchkarte zu organisieren. Die offiziellen Anforderungen zeigen jedoch, wie Google das Ökosystem sieht. Es ist derzeit nur in den USA verfügbar und du benötigst mindestens 100.000 Abonnenten auf YouTube, Instagram oder X oder 300.000 Follower auf TikTok, um dein Profil zu beanspruchen. Google behandelt mid-bis large-Size-Creator endlich wie echte Unternehmen, ähnlich den Google Business Profiles.

Sobald du diese Größe erreichst, bist du eine professionelle Einheit und musst dich auch so verhalten. Übrigens, wenn du denkst, Linktree sei eine Alternative, verwende Linktree nicht zur Organisation deiner Marke. Linktree hat diese Woche E-Mails verschickt, in denen bestätigt wird, dass sie den auf der Plattform gehosteten Inhalt für KI-Scraping verwenden. Wenn du deine Daten schützen und deinen eigenen Traffic kontrollieren möchtest, baue eine ordentliche selbstgehostete Website.

Wechseln wir zu Twitch. Sie haben gerade TwitchCon in Rotterdam abgeschlossen und wenn man durch die PR-Floskeln schneidet, gibt es tatsächlich einige solide Erfolge für Creator. Erstens führen sie 1440p oder 2K Streaming flächendeckend ein, mit einer erhöhten Bitrate von 9 Megabit pro Sekunde. Das ist immer noch weit entfernt von den 4K bei 50 Mbps, die YouTube bietet, aber es ist ein Anfang, was bessere Qualität angeht.

Wie sie die Infrastruktur hinter diesem Qualitätsdrang finanzieren werden, ist ein Rätsel, da wir wissen, dass ihr Vertriebsteam intern mit dem Prime Video Ads-Team konsolidiert wurde. Als zweite Neuigkeit führen sie Dual-Format-Streaming ein. Das bedeutet, du kannst sowohl horizontal als auch vertikal gleichzeitig streamen, wenn du clientseitige Codierung verwendest.

Für alle, die bereits zu TikTok Live oder YouTube Shorts Live pushen, ist das schon riesig, besonders wenn du OBS mit einem Aitum-Plugin für den vertikalen Canvas und Multi-RTMP verwendest, um es überall zu verbreiten, solange deine Bandbreite das mitmacht. Und drittens, Kredit, wo Kredit fällig ist: Wenn du ein Streamer in einem Eurozonenland bist, hebt Twitch die Währungsumrechnungsgebühren von 1 bis 2,5 % für Zepter-Auszahlungen auf. Mehr deines Geldes trifft tatsächlich auf deinem Konto ein.

Übrigens haben wir früher in dieser Episode über Creator Burnout gesprochen. Tom Scott hat diese Woche eine Creator Support-Episode bei Wired gemacht und er hat genau das gesagt, was wir seit Jahren predigen. Als er nach A/B-Tests von Titeln und Thumbnails gefragt wurde, sagte er explizit: “Ich hasse es, drei Titel und drei Thumbnails erstellen zu müssen. Es ist ständige Arbeit.” Er betonte auch, dass das Wichtigste, um Creator Burnout vorzubeugen, ein Content-Puffer ist. Du kannst den Algorithmus nicht mit lebenslangen Uploads überleben. Dieser ganze Schlamassel ist der Grund, warum wir den KW Hub bauen.

Ich bin es leid, zu sehen, wie Content-Creator ausbrennen, weil sie keine realistische Kapazitätsplanung haben. Wir entwickeln eine Software, die sich darauf konzentriert, diesen Burnout zu verhindern, indem sie Produktionszeiten tatsächlich abbildet und im Voraus plant. Außerdem wollen wir dir ein professionelles Netzwerk für Kollaborationen anbieten. Wenn das gut klingt, denke bitte darüber nach, die unten stehende Umfrage auszufüllen. Ich habe sie in den Kommentaren angeheftet. Wir brauchen mehr Daten, damit wir schneller und näher an dem entwickeln können, was Creator wirklich brauchen.

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