YouTube-Updates: Sprachnachrichten, Shorts-Werbung & Änderungen bei Mid-Roll-Anzeigen

Transkript

Willkommen zu den neuesten YouTube-Updates! Heute sprechen wir über Sprachnachrichten in den Kommentaren, Shorts-Promotions (Werbeanzeigen auf Shorts), eine neue Live-Funktion und große Änderungen bei Midroll-Ads, die ab Mai 2025 in Kraft treten.

Sprachnachrichten in den Kommentaren: Aktuell ist diese Funktion nur auf iOS und ausschließlich in den USA verfügbar. Antworten können maximal 30 Sekunden lang sein – das ist eine neue Information. Android-Nutzer sollen im ersten Quartal 2025 Zugang erhalten (das endet am 31.03.). Ihr könnt euch also ausrechnen, was demnächst passieren wird. Allerdings bleibt die Funktion vorerst nur in den USA verfügbar. Mit einem VPN kann man aber auch digital einen Ausflug machen.

Shorts-Promotions: Promotions sind nach wie vor eine Art von Google Ads-Anzeigen, sogenannte Google Ads Pressanzeigen. Sie sind relativ einfach aufzusetzen, aber nicht so zielgerichtet wie eine professionelle Google Ads-Kampagne. YouTube Shorts sind jetzt ebenfalls dafür freigeschaltet. Als Creator könnt ihr auf eurem eigenen Kanal im dreipunktmenü die Option “Shorts Promotion starten” wählen. Dann gebt ihr nur noch an, wie viel Geld ihr ausgeben möchtet und in welche Länder die Anzeige geschaltet werden soll. Los geht’s!

Es ist wesentlich einfacher als Google Ads, aber weniger effektiv als eine professionell aufgesetzte Kampagne. Denkt daran: Ein goldener Haufen Scheiße bleibt ein goldener Haufen Scheiße. Wenn euer Content nicht stimmt, bringt eure gesamte Werbung nichts. Dann ist es rausgeschmissenes Geld. Ich bin der Meinung, dass ihr, wenn ihr vernünftige Inhalte erstellt, kein einziges Cent in Werbung investieren müsst. Bitte im Hinterkopf behalten!

YouTube Live-Thema: Hier kommt eine neue Funktion: die “Take a Break”-Funktion oder eine kleine Pause einlegen. Sie wird ab März 2025 verfügbar sein und es wird einen neuen Knopf im Live Control Room geben (in eurem YouTube Studio im Live-Bereich). Wenn ihr einen Livestream startet, habt ihr die Optionen für eine 3- oder 5-minütige Pause. Während der Pause wird es Monetarisierung geben – normale Zuschauer ohne Premium erhalten eine oder mehrere Midroll-Ads, abhängig von der Ad-Saturation (Werbeanzeigen-Dichte). Wenn jemand neu in den Stream kommt und bereits eine Preroll-Anzeige gesehen hat, werden weniger Werbungen während der Pause geschaltet. Wenn jemand schon lange zuschaut und keine Midroll-Ad erhalten hat, können mehrere Anzeigen nacheinander kommen.

Das ist ein automatisiertes System. Ich finde es eigentlich eine coole Sache! Natürlich, wenn ihr Premium habt, bekommt ihr gar keine Werbung. Aber dafür gibt es etwas anderes: Ähnlich wie der Live-Trailer vor dem Stream startet, gibt es jetzt auch eine “Away”-Funktion bzw. ein “Away”-Video, das während eurer Pause abgespielt wird. Das kann eine Animation oder eine tatsächlich eingesprochene Werbeunterbrechung sein. Es ist ein Video, das ihr als nicht gelistet hochladet und verlinkt. Ich finde das sehr cool und es eröffnet euch als Creator neue Optionen, z.B. für Brandpartnerschaften.

Große Änderungen für Midroll-Anzeigen: Diese werden ab dem 12. Mai 2025 eingeführt. Der generelle Gedanke ist: YouTube weiß, dass die Plattform derzeit keinen guten Ruf in Bezug auf Werbung hat. Deshalb möchte man die Qualität der Midroll-Werbungen verbessern – nicht durch bessere Werbung, sondern indem die Platzierungen weniger störend werden. Die Midroll-Ad-Slots sollen automatisch an natürliche Pausen und Übergänge angepasst werden.

Wichtig: Alte Videos, die vor dem 24. Februar 2025 hochgeladen wurden und manuell gesetzte Midroll-Werbungen haben, erhalten zusätzlich automatische Werbeplätze, es sei denn, ihr widersprecht dem. Ihr habt bis zum 12. Mai Zeit, der automatischen Platzierung zu widersprechen. Danach ist sie die Standardvariante. Natürlich könnt ihr auch weiterhin manuell…

Neue Funktionen für Werbeanzeigen im YouTube Studio

Die Platzierung von Werbeanzeigen wird auf YouTube weiter optimiert. Im YouTube Studio findet ihr nun einen Indikator, der einschätzt, ob eine Werbeunterbrechung als störend wahrgenommen werden könnte. Ihr könnt diese Anzeigen natürlich beibehalten, allerdings besteht dann die Möglichkeit, dass keine Werbung ausgespielt wird. Zusätzlich fügt YouTube automatische Ads an natürlichen Pausen in euren Videos hinzu.

Die Auswirkungen auf Creator wurden anhand von Testdaten aus Juli 2024 extrapoliert: Creator, die automatische Mid-Roll-Anzeigen zusätzlich zu manuellen Mid-Roll-Anzeigen schalteten, erzielten etwa 5% mehr Bruttoumsatz. Wichtig: Manuelle Werbeanzeigen bei Mid-Rolls sind weiterhin möglich und ihr könnt euch gegen die automatisierte Platzierung entscheiden. Es kann jedoch sein, dass manuell platzierte Anzeigen weniger Umsatz generieren als automatisch platzierte.

Einige Fragen, die aufkamen:

• Haben die Änderungen Auswirkungen auf Videos unter 8 Minuten? Nein, Videos unter 8 Minuten werden weiterhin keine Werbeanzeigen enthalten.
• Werden Mid-Roll-Anzeigen für Videos aktiviert, die bisher keine hatten? Nein, wenn ihr euch gegen Mid-Roll-Anzeigen entschieden habt, bleibt es dabei. Automatische Mid-Roll-Anzeigen werden nur bei Videos hinzugefügt, die bereits manuell Mid-Roll-Anzeigen enthalten.
• Kann ich die automatischen Mid-Roll-Anzeigen deaktivieren? Ja, das ist im Studio unter Monetarisierung möglich. Beachtet jedoch, dass schlecht platzierte manuelle Mid-Roll-Anzeigen ab Mai 2025 möglicherweise zu geringeren Einnahmen führen, da YouTube die Qualität verbessern möchte.

YouTube geht davon aus, dass weniger störende Werbeanzeigen die Zuschauerbindung verbessern. Dies ist natürlich auch für euch vorteilhaft, da längere Verweildauer auf euren Videos bessere Metriken und somit mehr Empfehlungen bedeutet.

• Kann man weiterhin Mid-Roll-Anzeigen manuell platzieren? Ja, YouTube empfiehlt jedoch, das Feedback-Tool zu nutzen. Dieses zeigt an, ob eine Mid-Roll-Anzeige als störend eingestuft wird, damit ihr besser geeignete Stellen für die Platzierung finden könnt.
• Wird die Anzahl der ausgespielten Werbeanzeigen sich insgesamt ändern? Nein, es werden nicht mehr Anzeigen ausgespielt, sondern sie werden an besser passenden Stellen platziert.

Ich finde das eine sinnvolle Entwicklung und vielleicht ein guter Anlass, das eigene Werbeverhalten zu hinterfragen. Testet doch einfach mal die automatische Platzierung aus. Der Test startet nächste Woche und wird bis Mai finalisiert.

Was haltet ihr von den Änderungen? Habt ihr schon Erfahrungen mit der Shorts-Promotion gemacht? Ich freue mich auf eure Kommentare!

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