YouTube schafft den Dislike-Button bei Shorts ab | Creator News

Twitch und YouTube: Massive Änderungen bei Anzeigen, Sichtbarkeit und Monetarisierung

Die Landschaft für Content Creator verändert sich derzeit rasant. Während Twitch die Werbelast für Zuschauer erhöht, nimmt YouTube tiefgreifende Änderungen an der Benutzeroberfläche von Shorts und dem Creator-Dashboard vor. Zusätzlich gibt es wichtige rechtliche Klärungen zu EU-Rückerstattungen und technische Updates bei den Mitgliedschaftspreisen auf YouTube.

Hier erfährst du, was diese Neuerungen für dich als Creator bedeuten und wie du deine Strategie anpassen solltest.

Twitch: Das Ende der organischen Entdeckung?

Twitch hat still und leise eine Änderung an der Werbestruktur eingeführt, die weitreichende Folgen für das Wachstum neuer Kanäle haben könnte. Durch geleakte Support-Chats wurde bestätigt, dass die Länge von Pre-Roll-Anzeigen – also den Werbespots, die erscheinen, bevor ein Stream startet – erheblich verlängert wurde.

Von 30 auf 90 Sekunden

Bisher waren Standard-Pre-Rolls in der Regel auf 30 Sekunden begrenzt. Nun können diese Anzeigen oft bis zu 90 Sekunden dauern. Für einen neuen Zuschauer, der zufällig auf deinen Kanal stößt, ist dies eine enorme Hürde. Es ist höchst unwahrscheinlich, dass jemand anderthalb Minuten lang unüberspringbare Werbung erträgt, nur um herauszufinden, ob ein unbekannter Streamer interessant ist.

Willkürliche Verlängerung von Mid-Rolls

Besonders kritisch ist die Handhabung der Mid-Roll-Werbeunterbrechungen. Wenn du deine Unterbrechungen beispielsweise auf 3 Minuten eingestellt hast, behält sich Twitch nun vor, diese willkürlich auf 4 Minuten zu verlängern.

Die Konsequenz für dich: Diese Maßnahmen zeigen, dass Twitch derzeit versucht, den eigenen Cashflow zu maximieren, auch wenn dies auf Kosten des Creator-Wachstums geht. Die organische Entdeckung innerhalb von Twitch war bereits schwierig; durch die längeren Pre-Rolls wird sie effektiv nahezu eliminiert.

Praktischer Rat: Betrachte Twitch in der aktuellen Situation primär als Monetarisierungsplattform und nicht als Plattform zur Akquise neuer Zuschauer. Um nachhaltig zu wachsen, musst du deinen “Funnel” (deinen Zuschauerstrom) außerhalb von Twitch aufbauen – beispielsweise über YouTube oder TikTok – und deine Community von dort aus auf Twitch leiten.

YouTube Shorts: Der Dislike-Button verschwindet

YouTube nimmt signifikante Änderungen an der Interaktion innerhalb des Shorts-Players vor. Ziel scheint es zu sein, die Benutzeroberfläche zu vereinfachen, doch dies geht mit einem Verlust an direktem Feedback einher.

Neue Icons und versteckte Funktionen

In einem aktuellen Update wird der bekannte Daumen-hoch-Button durch ein Herz-Icon ersetzt. Viel drastischer ist jedoch, dass der Dislike-Button aus der Hauptansicht des Shorts-Players entfernt wurde.

Wenn Zuschauer ihre Ablehnung gegenüber einem Video ausdrücken möchten, ist dies nicht mehr mit einem Klick möglich. Sie müssen nun:

1. Das Drei-Punkte-Menü öffnen.
2. Die Option “Nicht an Kanal interessiert” auswählen.

Fokusverschiebung im YouTube Studio

Diese Änderung betrifft nicht nur die Zuschauerseite, sondern spiegelt sich auch in deinem YouTube Dashboard wider. In der aktualisierten Inhaltslisten-UI wurde das Like-zu-Dislike-Verhältnis aus der Schnellansicht entfernt.

An dieser Stelle wurde eine neue Spalte eingeführt: der “geschätzte Umsatz”. Damit verschiebt YouTube die Priorität in der ersten Ansicht des Studios weg von der Zuschauerstimmung (Sentiment) hin zum generierten Geldbetrag. Für dich bedeutet das, dass du tiefer in die Analysen eintauchen musst, wenn du wissen willst, wie dein Content emotional bei der Community ankommt.

EU-Recht: Panik um digitale Rückerstattungen unbegründet

In der Creator-Community herrscht derzeit Unruhe wegen eines vermeintlich neuen EU-Gesetzes zum 14-tägigen Widerrufsrecht für digitale Waren. Betroffen sind insbesondere Twitch-Abonnements, geschenkte Abos, YouTube-Mitgliedschaften und Super Chats.

Was ist wirklich passiert?

Die Sorge ist groß, dass Zuschauer beispielsweise ein teures Tier-3-Abo kaufen, um in einem Stream maximale Aufmerksamkeit (Shout-outs) zu erhalten, und dieses Abo dann nach 13 Tagen einfach widerrufen und das Geld zurückfordern.

Hier ist jedoch Entwarnung geboten: Das 14-tägige Widerrufsrecht für Online-Käufe in der EU existiert bereits seit 2011. Es handelt sich also nicht um eine neue gesetzliche Grundlage, die plötzlich ein Schlupfloch öffnet. Die einzige aktuelle Änderung ist regulatorischer Natur: Plattformen müssen den “Vertrag kündigen”-Button nun deutlich sichtbar im Benutzerinterface platzieren, anstatt ihn tief in den Nutzungsbedingungen zu verstecken.

Wie du damit umgehen solltest

Es ist wahrscheinlich, dass einige wenige Trolle dieses System missbrauchen werden. Allerdings gab es auch in der Vergangenheit immer Kreditkarten-Chargebacks oder PayPal-Rückerstattungen.

Die goldene Regel hier: Behandle solche Fälle als standardmäßige Geschäftsverluste. Wenn dein gesamtes Geschäftsmodell zusammenbricht, weil ein kleiner Prozentsatz (z. B. 1 %) deiner Zuschauer auf den Rückerstattungsbutton klickt, liegt das Problem nicht am Gesetz, sondern an der Retention (Bindung) deiner Community.

YouTube-Mitgliedschaften: Transparenz und Preisgestaltung

Ein weiteres wichtiges Thema sind die Mitgliedschaftspreise. Viele Creator waren verunsichert, ob YouTube bestehende Stufen automatisch anpasst. Die Antwort ist: Nein.

Das neue Transparenz-Dashboard

YouTube führt ein umfassendes Transparenz-Dashboard ein. Du musst nicht mehr manuell Dutzende verschiedene Währungen bearbeiten. Stattdessen zeigt das Dashboard, wie YouTube deinen Basispreis im Heimatmarkt automatisch an die Kaufkraft weltweit anpasst.

Dies löst auch bekannte Probleme wie den sogenannten “Argentinien-Exploit”. In der Vergangenheit konnten Nutzer aufgrund fehlerhafter regionaler Preise Mitgliedschaften extrem günstig erwerben (z. B. 800 Tier-1-Mitgliedschaften für insgesamt nur 5 €). Durch die neue Transparenz und Anpassung wird dies unterbunden.

Manuelle Preisänderungen und verschenkte Abos

Es gibt zudem zwei wichtige funktionale Updates:

1. Preisanpassung: Du kannst deine Stufenpreise nun manuell alle 12 Monate ändern. Wichtig ist hierbei: Bestehende Mitglieder behalten vorerst ihren alten Tarif, während nur neue Mitglieder den aktualisierten Preis zahlen.
2. Verschenkte Mitgliedschaften: Du kannst jetzt festlegen, welche spezifische Mitgliedschaftsstufe verwendet wird, wenn Zuschauer während deiner Streams Mitgliedschaften verschenken. Diese Option ist etwas versteckt im Sonderfunktionen-Bereich des Mitgliedschafts-Tabs zu finden.

Zusammenfassend lässt sich sagen: Während die Werbepolitik von Twitch den Druck auf Creator erhöht, bietet YouTube zwar mehr monetäre Transparenz, reduziert aber gleichzeitig die Sichtbarkeit von negativem Feedback in den Shorts. Für dich als Creator bleibt die wichtigste Strategie: Diversifiziere deine Entdeckungskanäle und behalte die Kontrolle über deine Monetarisierungseinstellungen im Auge.

Originaltranskript

Transkript

Twitch führt still und leise bis zu 90-Sekunden-Pre-Roll-Anzeigen ein, wodurch deine oberste Entdeckungsstufe auf der Plattform effektiv eliminiert wird. Zusätzlich hat YouTube den Dislike-Button bei Shorts entfernt, und wir räumen mit der falschen Panik rund um EU-Rückerstattungen für digitale Waren auf. Lass uns direkt in die Creator-News eintauchen. Dank geleakter Support-Chats haben wir nun die Bestätigung, dass Twitch die Länge der Anzeigen erheblich verlängert. Standard-Pre-Roll-Anzeigen, die zuvor auf 30 Sekunden beschränkt waren, können nun oft bis zu 90 Sekunden erreichen.

Noch besorgniserregender ist, dass Twitch, wenn du deinen Mid-Roll-Werbeunterbrechung auf 3 Minuten setzt, diese willkürlich auf 4 Minuten verlängern kann. Twitch panikt erneut wegen ihres Cashflows und maximiert die Anzeigeneinnahmen auf Kosten des Creator-Wachstums. Wer wird sich 90 Sekunden lang unüberspringbare Anzeigen ansehen, um vielleicht einen neuen Streamer zu entdecken? Meiner Meinung nach niemand.

Die organische Entdeckung auf Twitch kämpfte bereits, und diese Änderung wird die Situation nicht verbessern. Du musst deinen Funnel auf YouTube oder TikTok aufbauen und Twitch nur als Monetarisierungsplattform behandeln, selbst dann sind die Bedingungen ungünstig. Währenddessen nimmt YouTube signifikante Änderungen an der Community-Stimmung vor. Sie haben ein Update für den Shorts-Player angekündigt, bei dem der Daumen-hoch-Button durch ein Herz-Icon ersetzt und der Dislike-Button aus der Hauptansicht entfernt wird.

Wenn du deine Abneigung ausdrücken möchtest, musst du zum Drei-Punkte-Menü navigieren und “Nicht an Kanal interessiert” auswählen. Allerdings geht es dabei nicht nur um die Zuschauer. YouTube führt auch eine aktualisierte Inhaltslisten-UI für dein YouTube-Dashboard ein. Um Platz für die neue Spalte “geschätzter Umsatz” zu schaffen, wurde das Like-zu-Dislike-Verhältnis aus der Schnellansicht entfernt. Seit Jahren war die erste Metrik, die du in Studio sahst, die Zuschauerstimmung. Jetzt ist es der generierte Geldbetrag.

Ich würde gerne deine Gedanken dazu in den Kommentaren unten hören und hoffe, dass sie diese Änderung nochmal überdenken.

Zum Drama dieser Woche: Streamer und Creator sind in Aufruhr wegen eines neuen EU-Gesetzes bezüglich des 14-tägigen Widerrufsrechts. Es geht nicht um physische Waren, sondern um digitale Güter wie Twitch-Abonnements, geschenkte Abos, YouTube-Mitgliedschaften und Super Chats. Creator fürchten, dass Zuschauer ein Tier-3-Abo kaufen, sich in ihren Streams für einen Shout-out anmelden, Emotes spammen und dann 13 Tage später eine Rückerstattung beantragen.

Allerdings besteht das 14-tägige Widerrufsrecht für Online-Käufe in der EU bereits seit 2011. Die einzige Änderung jetzt ist, dass Plattformen einen “Vertrag kündigen”-Button im Benutzerinterface deutlich sichtbar anzeigen müssen, anstatt ihn in den Nutzungsbedingungen zu verstecken. Einige Trolle werden das wahrscheinlich missbrauchen, aber Kreditkarten-Chargebacks und PayPal-Rückerstattungen gab es immer schon. Behandle dies als standardmäßige Geschäftsverluste. Wenn die Wirtschaft deines Kanals zusammenbricht, weil 1% der Zuschauer auf den Rückerstattungsbutton klicken, hast du ein Retention-Problem, nicht ein rechtliches.

Bezüglich der letzten Woche veröffentlichten Mitgliedschaftspreise haben viele von euch gefragt, ob YouTube bestehende Stufen automatisch anpassen würde. Die kurze Antwort ist nein, aber ihre Kommunikation dazu war äußerst schlecht. Seit dem Wechsel im Creator Insider Team sind ihre offiziellen Mitteilungen unorganisiert. Jetzt, da die Benutzeroberfläche live ist, können wir sehen, was das bedeutet:

Du wirst nicht manuell 50 verschiedene Währungen bearbeiten. Stattdessen handelt es sich um ein umfassendes Transparenz-Dashboard, das zeigt, wie YouTube deinen Heimatmarkt-Basispreis automatisch anpasst, um mit der Kaufkraft weltweit übereinzustimmen. Dies behebt auch den Argentinien-Exploit, den wir zuvor dokumentiert haben, wo wir 800 Tier-1-Mitgliedschaften für unseren Kanal für 5€ aufgrund fehlerhafter regionaler Preise gekauft haben. YouTube macht die Preise transparent, was ich schätze.

Das tatsächliche Feature-Update ermöglicht es dir, deine Stufenpreise manuell alle 12 Monate zu ändern. Bestehende Mitglieder behalten ihren alten Tarif vorerst bei, während neue Mitglieder den aktualisierten Preis zahlen. Außerdem kannst du jetzt festlegen, welche Mitgliedschaftsstufe verwendet wird, wenn Zuschauer während deiner Streams Mitgliedschaften verschenken. Diese Einstellung ist im Sonderfunktionen-Bereich des Mitgliedschafts-Tabs versteckt.

Das war’s für diese Woche. Lass mich wissen, was du über diese Creator-News denkst, abonniere für mehr und bis nächste Woche!

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