Wie funktioniert der YouTube-Hype WIRKLICH? (Wir haben die Daten)

Transkript

In einer jüngsten Creator-News-Episode haben wir kurz über YouTube Hype gesprochen. Sofort gab es eine Anfrage von Game Masters, die uns baten, es detailliert zu erklären, und genau das tun wir hier. Hype ist eine YouTube-Funktion, die dazu dient, aufstrebenden Creators mehr Sichtbarkeit zu verschaffen. Es funktioniert wie ein Community-Abstimmungssystem, bei dem Zuschauer kostenlos ein kürzlich veröffentlichtes Video unterstützen können.

YouTube möchte Kanälen in ihrer Wachstumsphase einen zusätzlichen Schub geben. Videos, die viele Hypes erhalten, können in länderspezifischen Bestenlisten erscheinen und leichter entdeckt werden. Der Hype-Button erscheint bei Langformaten, die in den letzten sieben Tagen hochgeladen wurden, von Creators im Partnerprogramm mit etwa 500 bis 500.000 Abonnenten. Zuschauer benötigen ein persönliches Konto; Brand-Accounts funktionieren nicht.

Die kostenlose Hype-Aktion kostet die Zuschauer nichts. Es ist einfach eine Geste der Unterstützung. Derzeit können Creator im Allgemeinen nicht sehen, wer ihre Videos gehypt hat, obwohl YouTube in einigen Märkten mit bezahltem Hype experimentiert und diese Funktion sich in Zukunft mehr wie Super Chat anfühlen könnte.

Eines der interessantesten Aspekte ist, dass YouTube Hype anscheinend unterschiedlich gewichtet, je nach Größe des Kanals. Ein Hype von einem kleineren Kanal kann mehr Punkte wert sein als ein Hype für einen größeren Kanal. In unseren Tests deuteten die Daten auf versteckte Bonustufen hin, wahrscheinlich um Abonnentenschwellen wie 5.000 und 25.000 Abonnenten herum. Das bedeutet, dass die Anzahl der Abonnenten die grobe Kurve vorgibt, aber Bonustufen den endgültigen Punktwert stark beeinflussen können.

YouTube testet auch bezahlten Hype in Brasilien und der Türkei. In diesem Experiment können Zuschauer zusätzliche Hype-Stufen kaufen. Laut den Daten, die wir gesehen haben, scheint bezahlter Hype den Basis-Hype-Wert zu multiplizieren, was bedeutet, dass dieselbe Zahlung für kleinere Creator, die bereits mehr Basis-Punkte erhalten, viel wertvoller sein kann.

Strategisch sollten Creator nicht einfach nur hochladen und auf Hype hoffen. Es ist besser, ein engagiertes Publikum aufzubauen, starke Videos während des Berechtigungszeitraums zu veröffentlichen und Zuschauer auf die Funktion aufmerksam zu machen, wenn es sinnvoll ist. Hype ist kein magischer Wachstumsknopf, aber er kann ein weiteres Signal werden, das motivierte Communities dabei unterstützt, gute Videos weiter voranzutreiben.