YouTube Updates: BrandConnect Expansion & neue Streaming-Features!

Neue Möglichkeiten für Thumbnails und BrandConnect: Die aktuellen YouTube-Updates

YouTube rollt kontinuierlich neue Funktionen aus, die sowohl den Workflow der Creator als auch das Erlebnis für die Zuschauer verbessern sollen. In dieser Woche gibt es spannende Neuigkeiten zu einer flexibleren Thumbnail-Bearbeitung, einem Experiment für Livestreams sowie wichtigen Informationen zur Expansion von BrandConnect nach Deutschland.

Thumbnails direkt in der App bearbeiten

Eine der praktischsten Neuerungen betrifft die Erstellung und Anpassung von Vorschaubildern. Bisher war der Prozess oft starr oder erforderte externe Tools und den Umweg über den Desktop. Jetzt sind Thumbnails direkt über die YouTube-App bzw. die YouTube Studio-App bearbeitbar.

Das bedeutet für dich als Creator: Du kannst nun direkt in der App ein Video auswählen und aus dem bereits hochgeladenen Material einen passenden Frame als Thumbnail festlegen. Zusätzlich gibt es die Möglichkeit, Text hinzuzufügen, um die Klickrate (CTR) zu optimieren, ohne dass du eine separate Grafiksoftware nutzen musst. Diese Funktion ist besonders wertvoll für Creator, die schnell auf Trends reagieren müssen oder ihre Thumbnails basierend auf ersten Performance-Daten kurzfristig anpassen möchten.

“Lively Thumbnails”: Ein Experiment für mehr Dynamik

Neben der manuellen Bearbeitung testet YouTube derzeit ein neues Konzept namens „lively Thumbnails“. Hierbei handelt es sich primär um ein Experiment auf der Viewer-Seite, sodass du als Creator im Moment keinen aktiven Aufwand betreiben musst. Dennoch ist es wichtig zu wissen, wie dies die Sichtbarkeit deiner Inhalte beeinflusst.

Ähnlich wie man es bereits aus dem normalen Feed kennt – wo Videos beim Darüberhovern oder Scrollen oft kurz anspielen (Preview) – sollen nun auch für Livestreams solche dynamischen Thumbnails generiert werden. Anstatt eines statischen Bildes wird quasi das aktuelle Geschehen im Stream durchrotiert und als Vorschau angezeigt.

Das Ziel ist es, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erhöhen, indem direkt gezeigt wird, was gerade live passiert. Das Experiment wird bis Ende 2024 durchgeführt und soll über alle Plattformen (TV, mobile App und PC) ausgerollt werden. Der Start erfolgt zunächst auf dem PC; Nutzer am Rechner werden diese dynamischen Vorschauen bei Livestreams als Erste sehen.

BrandConnect expandiert nach Deutschland

Ein wichtiges Thema für Creator, die ihre Monetarisierung durch Markenpartnerschaften ausbauen möchten, ist YouTube BrandConnect. Nachdem bereits Informationen zum Mediakit bekannt wurden, hat YouTube nun das sogenannte Allow-Listing für die Expansion nach Deutschland gestartet.

Was bedeutet das konkret für dich? Du kannst dich ab sofort für BrandConnect bewerben. Die Hürde für die Teilnahme liegt bei einer Mindestgröße von 20.000 Abonnenten. Wer diese Marke erreicht hat, wird voraussichtlich bis Ende des Jahres Zugriff auf das Programm erhalten.

Es gibt jedoch einen wichtigen Punkt zu beachten: Aktuell sind innerhalb der Plattform noch keine konkreten Deals verfügbar. Das bedeutet, dass du zwar bereits in das Programm aufgenommen werden kannst und von den Funktionen profitierst, aber (noch) keine automatisierten Kampagnen über YouTube findest.

Der größte aktuelle Nutzen liegt im Mediakit. Du kannst dein professionelles Mediakit erstellen und dieses manuell an Firmen oder Agenturen versenden, die keine direkte Partnerschaft mit YouTube haben. Es dient also momentan eher als Werkzeug zur Akquise von externen Sponsoren, bevor das interne Ökosystem von BrandConnect in Deutschland voll funktionsfähig ist.

Updates für Live-Streaming und Super Chat Goals

Auch im Bereich des Live-Streamings gibt es Bewegung. Für das vierte Quartal (Q4) 2024 sind neue mobile Features für das Streaming angekündigt. Während die genauen Details noch unter Verschluss gehalten werden, ist davon auszugehen, dass die mobile Bedienbarkeit und die Funktionen während eines Live-Events verbessert werden.

Parallel dazu gibt es Neuigkeiten zu den Super Chat-Goals. Der Rollout dieser Funktion wurde bis Ende November verlängert.

Ein weiteres Detail betrifft die Sichtbarkeit von Livestreams: Die sogenannten „Live-Ringe“ – der rote Ring, der signalisiert, dass ein Kanal gerade live ist – werden nun in sämtlichen Feeds angezeigt. Das umfasst auch den Desktop-Home-Feed, während diese Markierung zuvor primär in der Subscriber-Leiste an der Seite zu finden war. Diese Änderung wurde im September ausgerollt und sorgt dafür, dass deine Zuschauer schneller bemerken, wenn du gerade online bist.

Vereinfachte Ad-Blocking-Settings im YouTube Studio

Für alle Mitglieder des YouTube Partner Programms gibt es eine Workflow-Verbesserung bei den Werbeeinstellungen. Bisher mussten Creator, die bestimmte URLs oder Werbetreibenden ausschließen wollten (Ad Blocking), separat in YouTube AdSense einloggen. Dies ist besonders relevant, wenn man aus persönlichen Überzeugungen oder strategischen Gründen nicht möchte, dass bestimmte Marken oder politische Parteien vor den eigenen Videos geschaltet werden.

Diese Einstellungen werden nun direkt in das YouTube Studio integriert. Der erste Teil des Rollouts startet nächste Woche. Damit entfällt der zusätzliche Login-Schritt bei AdSense, und du hast die volle Kontrolle über deine Werbepartner an einem zentralen Ort.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass YouTube verstärkt darauf setzt, administrative Hürden abzubauen – sei es durch integrierte Ad-Settings oder mobile Thumbnail-Editoren – und gleichzeitig die Sichtbarkeit von Live-Inhalten durch dynamischere Vorschauen und bessere Feed-Signale zu erhöhen. Die YouTube-Updates dieser Woche zeigen deutlich, dass die mobile Nutzung für Creator immer stärker in den Fokus rückt.

Originaltranskript

Transkript

Die YouTube-Updates diese Woche: Thumbnails sind jetzt bearbeitbar. Das bedeutet, ihr geht einfach auf eure YouTube-App bzw. YouTube Studio-App, wählt ein Video aus und könnt dann einen Frame auswählen, Text hinzufügen und dieses als Thumbnail festlegen. Ich finde das eine gute Sache. Schreibt doch mal in die Kommentare, ob ihr euch zusätzliche Funktionen wünscht.

Wir bleiben beim Thema Thumbnails, denn es gibt jetzt sogenannte “lively Thumbnails”. Das ist ein Experiment für die Viewer-Seite. Als Creator habt ihr damit relativ wenig zu tun, solltet aber wissen, worum es geht: Ähnlich wie im normalen Feed, wo Videos z.B. schon mal anspielen, wenn man darüber hovert oder dran vorbeiscrollt, sollen auch für Livestreams “lively Thumbnails” generiert werden. Das bedeutet, es ist nicht mehr nötig, ein spezielles Thumbnail zu haben, sondern es wird praktisch durchrotiert, was gerade im Stream passiert. Ein kleines Experiment, das bis Ende 2024 durchgeführt werden soll und über alle Services kommen wird – egal ob TV, mobile App oder am PC. Es startet aber am PC, also wenn ihr YouTube am Rechner nutzt, könnt ihr demnächst solche Thumbnails bei Livestreams sehen. Ich finde das persönlich eine sehr coole Sache.

Weiter geht’s mit Brand Connect. Letztens hatten wir schon kurz darüber gesprochen, wo ich gezeigt hatte, wie man an das Mediakit kommt. Tatsächlich hat YouTube das Allow-Listing für eine Expansion nach Deutschland gestartet. Das bedeutet, ihr dürft euch jetzt schon mal für Brand Connect bewerben und werdet wahrscheinlich auch angenommen. Das Problem ist, es sind noch keine Deals verfügbar. Ihr könnt also vom Mediakit profitieren, aber damit nichts machen, außer das, was ihr sowieso schon machen konntet: Euer Mediakit erstellen und an Firmen manuell weiterleiten, die kein Deal mit YouTube haben. Prinzipiel eine gute Sache, wie gesagt, 20.000 Abonnenten braucht ihr, um an Brand Connect teilzunehmen, und bis Ende des Jahres solltet ihr Zugriff haben, wenn ihr diese Marke erreicht habt.

Corp-Streaming bekommt ein paar neue mobile Features in Q4 2024. Was genau, darf ich noch nicht verraten. Ich weiß nur, dass es Updates geben wird. Vielleicht ist es ja eine coole Sache.

Eine kleine Sache für die Leute im YouTube Partner Programm: Die sogenannten Ad-Blocking-Settings gab es vorher in YouTube AdSense. Man musste sich extra bei AdSense einloggen und konnte dann sagen, mit welchen URLs oder Werbetreibenden man nicht zusammenarbeiten möchte. Zum Beispiel, wenn man mit bestimmten Parteien nicht zusammenarbeiten möchte oder wenn man sagt, Nestlé ist vielleicht nicht der optimale Verein, den ich vor meinen Videos sehen möchte – aus persönlichen Gründen oder Überzeugung. Das konnte man dort eintragen. Der erste Teil des Rollouts findet nächste Woche statt und dann könnt ihr das nicht nur in AdSense, sondern auch in eurem YouTube Studio einstellen. Wenn man sich nicht extra umloggen muss, ist das prinzipiell eine gute Sache.

Super Chat-Goals sind bereits im Rollout, der bis Ende November verlängert wurde. In einem kleinen Update gab es dazu Neuigkeiten. Die Live-Ringe, also der rote Ring, wenn man live ist, werden jetzt in sämtlichen Feeds angezeigt – auch im Desktop-Home-Feed. Vorher waren sie nur in der Subscriber-Leiste an der Seite zu sehen. Einige aufmerksame Zuschauer haben das bemerkt und ich habe es von YouTube bestätigen lassen: Ja, es ist tatsächlich so, die Live-Ringe sind jetzt im September ausgerollt.

Das war schon wieder eine ganze Menge. Wenn ihr weitere Fragen habt, gerne in die Kommentare. Ansonsten sehen wir uns nächste Woche wieder. Bis dahin macht’s gut!

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