Spontane Product Drops und tiefere Einblicke in die Membership-Analytics

YouTube hat in dieser Woche einige spannende Updates veröffentlicht, die sowohl den kommerziellen Bereich als auch die Analyse deiner Zuschauerdaten betreffen. Besonders für Creator, die eigene Produkte verkaufen oder ein Membership-Modell auf ihrem Kanal betreiben, gibt es neue Funktionen in YouTube Studio, die dabei helfen, das Wachstum besser zu steuern und die Monetarisierung zu optimieren.

YouTube Shopping: Spontane Product Drops in Livestreams

Ein Highlight für alle, die E-Commerce direkt in ihre Video-Strategie integrieren, sind die Neuerungen im Bereich YouTube Shopping. Bisher war es zwar bereits möglich, Product Drops in Livestreams zu präsentieren, allerdings war dies mit einem erheblichen Planungsaufwand verbunden. Man musste die Produkte im Voraus festlegen und vorbereiten.

Nun wird dieser Prozess flexibler: Es ist anscheinend möglich, Product Drops spontan während eines Livestreams durchzuführen. Das bedeutet, dass du ein Produkt genau in dem Moment „droppen“ kannst, in dem es frisch auf den Markt kommt oder in dem der Hype im Stream seinen Höhepunkt erreicht. Die Zuschauer können das Produkt dann direkt über die Shopping-Funktionen erwerben, ohne den Stream verlassen zu müssen.

Was du dabei beachten musst: Diese Funktion setzt zwingend voraus, dass du einen Shop mit deinem YouTube-Kanal verknüpft hast. Wenn diese technische Grundlage steht, bietet der spontane Drop eine hervorragende Möglichkeit, die Aufmerksamkeit deiner Live-Zuschauer unmittelbar in Verkäufe umzuwandeln. Es ist ein mächtiges Werkzeug, um künstliche Verknappung oder zeitliche Exklusivität zu nutzen und so den Kaufanreiz zu erhöhen.

Neue Insights für Kanal-Mitgliedschaften

Neben dem Shopping-Bereich hat YouTube die Analytics für Memberships deutlich erweitert. Es wurden neue Karten eingeführt, die dir helfen, die Dynamik deiner zahlenden Community besser zu verstehen.

Analyse der Mitglieder-Struktur: Gifted vs. Recurring

Eine der neuen Karten zeigt die Gesamtzahl der Member (Total Members) und deren Entwicklung über einen bestimmten Zeitraum. Besonders wertvoll ist hier die Differenzierung zwischen zwei Arten von Mitgliedschaften:

• Recurring Memberships: Das sind die regulären, monatlich bezahlten Mitgliedschaften.
• Gifted Memberships: Hierbei handelt es sich um verschenkte Mitgliedschaften.

Für dich als Creator ist diese Unterscheidung essenziell für die finanzielle Planbarkeit. Während wiederkehrende Zahlungen eine stabile Einkommensbasis bilden, sind verschenkte Mitgliedschaften oft temporär. Wenn ein großer Teil deiner Member-Basis aus „Gifted Memberships“ besteht, musst du damit rechnen, dass diese Zahlen im nächsten Monat wieder sinken könnten. Eine hohe Quote an Recurring Memberships hingegen deutet auf eine langfristige Bindung deiner Kernzielgruppe hin.

Die Herkunft neuer Member verstehen

Mit der neuen Karte „Where are they joining from“ kannst du nun genau nachvollziehen, über welche Videos Zuschauer eine Mitgliedschaft abgeschlossen haben. Dies gibt dir wertvolle Hinweise darauf, welcher Content die höchste Konversionsrate hat.

Interessant ist in diesem Zusammenhang, dass YouTube member-exklusiven Content nun verstärkt im Home Feed und in den Empfehlungen (Recommended) ausspielt. Das bedeutet, dass auch Nicht-Member diesen exklusiven Content sehen können. Wenn ein Nutzer über einen solchen exklusiven Clip auf dein Angebot aufmerksam wird und daraufhin eine Mitgliedschaft abschließt, wird dies nun detailliert in den Statistiken aufgeführt. Du kannst also direkt sehen, ob deine exklusiven Perks als effektiver „Appetitanreger“ für neue Mitglieder fungieren.

Gründe für Kündigungen analysieren

Ein weiteres wichtiges Update ist die Einführung der Karte, die die Gründe für die Beendigung von Mitgliedschaften aufzeigt. Diese Funktion war zuvor in einer Beta-Phase und ist nun für alle Nutzer verfügbar.

Anstatt nur zu sehen, dass Leute kündigen, erfährst du nun, warum sie es tun. Wenn du in einem bestimmten Zeitraum eine Häufung von Kündigungen feststellst, kannst du die genannten Gründe analysieren. Dies ist die ideale Grundlage, um deine Perks oder den exklusiven Content gezielt zu verbessern und die Abwanderungsquote (Churn Rate) zu senken.

Deepdive: Neue vs. wiederkehrende Zuschauer

Ein weiteres mächtiges Werkzeug in den Analytics ist die erweiterte Filteroption für neue und wiederkehrende Zuschauer (New and Returning Viewers). In den Deepdive-Optionen der erweiterten Graphen kannst du nun gezielt nach diesen beiden Gruppen filtern.

Warum ist dieser Filter so nützlich? Durch diesen Filter kannst du analysieren, wie sich das Verhalten von neuen Zuschauern im Vergleich zu deinen Stammzuschauern unterscheidet. Ein konkretes Beispiel ist die Zuschauerbindung: Du kannst prüfen, wie lange neue Zuschauer im Video bleiben, verglichen mit denen, die deinen Kanal bereits kennen.

Wenn du feststellst, dass neue Zuschauer das Video sehr früh verlassen, während wiederkehrende Zuschauer bis zum Ende bleiben, weißt du, dass du eventuell an der Einleitung oder dem Onboarding innerhalb des Videos arbeiten musst, um Fremde besser abzuholen. Indem du die wiederkehrenden Zuschauer aus der Analyse herausrechnest, erhältst du ein unverfälschtes Bild davon, was nötig ist, um neue Leute langfristig an deinen Content zu binden.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass YouTube in dieser Woche den Fokus stark auf die Datenanalyse gelegt hat. Ob es um die Optimierung von Verkäufen im Livestream, die Steuerung deiner Community-Mitgliedschaften oder die Analyse der Zuschauerbindung geht – die neuen Tools in YouTube Studio ermöglichen es dir, fundiertere Entscheidungen für dein Kanalwachstum zu treffen.

Originaltranskript

Transkript

Die YouTube-Updates der Woche beginnen wir direkt mit YouTube Shopping Updates, denn wir hatten bereits in der Vergangenheit die Möglichkeit, Product Drops live im Livestream vorzuführen. Bisher mussten wir das im Voraus planen, aber nun kann man dies anscheinend auch spontan machen. Das bedeutet, wenn ein Produkt eingeführt wird, kann man es einfach während des Livestreams “droppen” und die Zuschauer können das frisch auf den Markt gekommene Produkt direkt kaufen. Dies funktioniert natürlich nur für verknüpfte Shops.

Das heißt, wenn ihr einen Shop mit eurem YouTube-Kanal verknüpft habt, gerade live seid und ein neues Produkt verfügbar wird, ist das eine gute Möglichkeit, Hype zu generieren und es zu vermarkten. Das sollte man nicht außer Acht lassen. Ich habe es selbst noch nicht getestet, aber für Leute, die einen Shop haben und demnächst neue Produkte auf den Markt bringen möchten, können sich gerne bei mir melden. Dann können wir es zusammen anschauen, und ich kann euch vielleicht in einem entsprechenden Video oder zumindest in einem Short zeigen, wie es genau funktioniert.

Weiter geht es mit Analytics, genauer gesagt mit Membership Analytics. Hier haben wir neue Karten, die uns angezeigt werden. Zum einen haben wir die Gesamtzahl der Member (total members), wie sie sich im Laufe der Zeit verhält. Dabei unterscheiden wir zwischen gifted memberships (verschenkte Mitgliedschaften) und recurring memberships (normale, monatlich bezahlte Mitgliedschaften). Ich finde das eine nützliche Funktion, um Planbarkeit zu schaffen. Wenn sehr viele gifted memberships vorhanden sind, kann man sich nicht darauf verlassen, dass sie im nächsten Monat noch da sind. Bei recurring memberships, also Leuten, die das Abo regelmäßig bezahlen, kann man eher planen.

Außerdem gibt es nun eine neue Karte namens “Where are they joining from”, die anzeigt, von welchen Videos diese Member kommen. Das ist besonders interessant, da auch angezeigt wird, wenn es Member-exklusiven Content gibt. Member-exklusiver Content wird nun auch mehr im Home Feed und Recommended angezeigt. Für Nicht-Member, die sich aufgrund des exklusiven Contents eine Mitgliedschaft kaufen, wird dies in der Statistik aufgeführt. Ich finde das eine sehr interessante Funktion, vor allem wenn man bereits einige Mitgliedschaften auf seinem Kanal hat.

Die letzte Analytics-Karte, die hinzugefügt wurde, zeigt die Gründe an, warum Mitgliedschaften aufgehoben wurden. Dies gab es bereits als Beta-Version und kommt nun für alle Nutzer. Es ist interessant, die Gründe zu erfahren, warum jemand die Mitgliedschaft beendet hat. Wenn man einige beendete Mitgliedschaften in einem bestimmten Zeitraum hat, kann man diese Gründe analysieren und daran arbeiten, den exklusiven Content oder die Perks zu verbessern.

Bleiben wir bei Analytics, aber wechseln wir zu “New and Returning Viewers”, den neuen und wiederkehrenden Zuschauern. Hier gibt es nun die Option, im Deepdive danach zu filtern. Das finde ich sehr interessant. Im Deepdive, wenn wir auf die erweiterten Graphen zugreifen, können wir in der Auswahlleiste nach neuen und wiederkehrenden Zuschauern filtern. So können wir herausfinden, wie lange neue Zuschauer im Video bleiben im Vergleich zu wiederkehrenden Zuschauern, und mögliche Unterschiede analysieren. Man kann auch die wiederkehrenden Zuschauer herausrechnen und schauen, was man verändern muss, um neue Zuschauer zu halten.

YouTube Creator News - Woche 2

Ich hoffe, dass diese Informationen dazu beitragen, dass eure Videos mehr wiederkehrende Zuschauer anziehen und ich denke, das könnte eine sehr hilfreiche und lehrreiche Geschichte sein. Diese Woche gab es auf jeden Fall viel Analytics-Kram, aber ich hoffe, ihr konntet einige nützliche Erkenntnisse mitnehmen.

Vielen Dank, dass ihr dabei wart! Nächste Woche gibt’s mehr YouTube-Updates. Bis dahin, macht’s gut und haut rein!