YouTube-Ad-Blocker-Eskalation und Twitch Business Manager: Wichtige Updates für Creator

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YouTube verschärft den Kampf gegen Ad-Blocker und Twitch hilft professionellen Creators, Geschäft und Talent zu trennen. Willkommen zu den Creator News, mit allem, was Sie diese Woche als Creator wissen müssen. Beginnen wir mit einem aggressiven Schritt von YouTube. Ab dem 27. Januar wird die Durchsetzung von Ad-Blockern deutlich verschärft. Benutzer beliebter Blocker werden wahrscheinlich eine Fehlermeldung sehen, in der steht, dass der Inhalt nicht verfügbar ist. Der Video-Player wird einfach nicht funktionieren.

Rechnen Sie also mit einem Rückgang der Desktop-Aufrufe in Ihren Analysen, aber möglicherweise mit einer leichten Steigerung des RPM, da unmonetarisierte Impressionen herausgefiltert werden. Um dies zu bestätigen, haben wir die Daten eines Kanals aus unserem Portfolio während der Startwoche ausgewertet. Schauen Sie sich die Desktop-Leistung vom 27. bis 28. Januar an. Die Desktop-Aufrufe sind um fast 9 % gesunken, wahrscheinlich aufgrund der Blocker-Nutzer, während die Einnahmen um 10 % gestiegen sind. Dies führte zu einem Anstieg des RPM für Desktop-Nutzer um 21 % auf 582 Euro über Nacht, was sogar den Mobil-RPM-Wert übertraf.

Dies bestätigt die Theorie, dass YouTube die wertlosen Aufrufe herausfiltert und den verbleibenden Desktop-Traffic für uns Creators deutlich wertvoller macht. Als Nächstes kursieren Screenshots eines Pilotprogramms namens “On-Demand YouTube Support”. Etwa 8.000 Creator erhielten eine Einladung zu diesem sechsmonatigen Pilotprogramm. Es bietet direkten Zugang zu einem YouTube-Team über eine dedizierte E-Mail-Adresse und verspricht Unterstützung bei Richtlinien, Monetarisierung und sogar Kanal-Guidance mit einer Antwortzeit von einem Tag. Dies wirft jedoch die Frage auf: Testet YouTube hier ein Premium-Support-Team?

Angesichts des Fachwissens des normalen Creator Support und der Tiefe, die Partner-Manager oder strategische Partner-Manager haben, wissen Sie bereits, dass es nur eine Lösung gibt. Wenn Sie einen tatsächlichen Premium-Support benötigen, d. h. ein Team, das Ihren Kanal proaktiv auf Compliance-Risiken überprüft, bevor Sie etwas hochladen, und Ihnen hilft, eine nachhaltige Geschäftsstrategie zu entwickeln, wird Sie ein externes Workforce-Team bei YouTube nicht retten. Für diese Ebene strategischer Unterstützung gibt es nur eine E-Mail-Adresse, die Sie kennen müssen: team@kw media.

Wenn Sie einen Support-Partner benötigen und nicht nur eine Ticketnummer, kontaktieren Sie uns. In Zukunft planen wir, unseren Bereich auf das gesamte Creator-Ökosystem auszuweiten. Schauen wir also über die rote Plattform hinaus. Twitch führt eine Business Manager-Rolle ein. Der Zugriff auf Ihr Dashboard speziell für Sponsoring, Analysen und Auszahlungen, ohne Ihren Stream-Schlüssel oder Chat-Moderationsbefugnisse preiszugeben, ist tatsächlich ein Gewinn. Es trennt Talent und Geschäftsseite des Kanals sicher voneinander.

Wenn Sie mit einem Manager oder einer Agentur zusammenarbeiten, sollten Sie dies so schnell wie möglich einrichten, um Ihr Konto zu sichern. Und das war’s für diese Woche. Ich möchte Ihre Meinung wissen. Wird die Ad-Blocker-Blockade unseren RPM langfristig tatsächlich steigern oder wird sie die Desktop-Reichweite immer mehr killen? Lassen Sie es mich in den Kommentaren wissen. Ich bin Martin und ich halte Sie über alle relevanten Creator News auf dem Laufenden. Bis nächste Woche.