Die neuen Richtlinien für adfriendly Content: Was DU als Creator wissen musst | #youtubepatchrundown

Transkript

YouTube hat nach dem November-Update erneut Anpassungen vorgenommen, und viele Leute haben sich beschwert. Die Plattform hat die Änderungen noch einmal überarbeitet, und sie treten ab dem 7. März in Kraft. Beginnen wir mit etwas Einfachem: Wenn ihr Schimpfwörter im Thumbnail oder im Titel verwendet, erhalten die Videos ein rotes Symbol. Das betrifft auch Background Music, Backing Tracks, Intros und Automatik-Musik, wenn Schimpfwörter enthalten sind.

Es gibt eine große Unterscheidung zwischen den ersten 7 Sekunden und dem Rest des Videos. Wiederholte Verwendung von Schimpfwörtern ist zu jeder Zeit erlaubt. Wenn man jedoch starke Schimpfwörter wie das F-Word in den ersten 7 Sekunden verwendet, bekommt man ein gelbes Symbol (im November-Update war es ein rotes Symbol). Das Gleiche gilt, wenn man ein Schimpfwort in regelmäßigen Abständen wiederholt.

Ich finde, das sind sinnvolle Updates, und ich denke, der durchschnittliche Creator wird damit gut zurechtkommen. Bleiben wir bei den sogenannten Overlay-Anzeigen, die über eurem Video erscheinen, wenn ihr es auf dem Desktop anseht. Dieses Format wird abgeschafft, da nur 130% der Nutzer über Desktop schauen, und die Overlays ohnehin nicht gut funktioniert haben. Eine Produktexpertin namens Peggy Kay hat eine Statistik veröffentlicht, laut der nur etwa 3% der Anzeigen über diese Overlay-Flächen ausgespielt wurden und diese zudem einen niedrigeren RPM hatten als andere Formate. Daher wird vermutet, dass die Umverteilung des Budgets von den Overlays zu anderen Formaten ein Gewinn ist.

Achtet auf jeden Fall darauf, welche Anzeigenformate bei euch häufig auftauchen, und teilt mir mit, was ihr erwartet, wenn diese im April abgeschaltet werden. Die Overlays werden auch aus dem Help-Center entfernt. Und da wir gerade bei den Sponsoren-Karten sind: Diese werden ebenfalls entfernt. Ich finde es sinnvoll, dass diese Funktion, die noch nicht richtig ausgereift ist, erst einmal herausgenommen wird.

Kurz zum Thema MLA: Es wurde bereits in den Kommentaren erwähnt, dass sich viele darüber freuen. Allerdings haben wir nun erfahren, dass noch nicht einmal ein Roll-Out-Plan für MLA existiert. Das bedeutet, dass es zwar ausgerollt wird, wir aber immer noch nur einen kleinen Prozentsatz an Nutzern haben, die es erhalten. Wir müssen also abwarten und hoffen, dass wir unter den ersten sind, die dieses Update bekommen, damit wir unseren Content auch auf Englisch anbieten können.

Kommen wir zu den Memberships: Wir haben zwei Dinge, auf die wir lange gewartet haben. Erstens, Membership-Videos können ab dem 27. März im Early Access getestet werden, und am 31. März können Creator die Funktion nutzen, um kostenlose Mitgliedschaften anzubieten. Im Juni wird dann die Möglichkeit eingeführt, bezahlte Mitgliedschaften anzubieten. Wir haben angefragt, ob wir in die erste Testphase aufgenommen werden können, und es wird viel zu testen geben. Ich würde mich freuen, wenn wir uns dazu in einem Livestream austauschen könnten.

Sprechen wir weiter über Livestreams: Im Live Control Room (dem Live-Dashboard in YouTube Studio) wird es ab nächster Woche möglich sein, automatische Mid-Rolls und Ad-Formate für Livestreams einzustellen. Es wird separate Einstellungen dafür geben, und es ist noch unklar, ob diese Funktion standardmäßig aktiviert oder deaktiviert sein wird.

Zu guter Letzt sprechen wir über Kommentare und den Member-Comment-Chip…

Es wird neben Top-Kommentaren und News-Kommentaren auch eine dritte Filter-Option für Member-Kommentare geben. Das könnte eine ganz interessante Geschichte werden. Ich bin mir noch nicht ganz sicher, es gibt einige Stimmen, die dann sagen: “Ja, dann bezahle ich dafür, dass mein Content gesehen wird.” Standardmäßig wird aber nach wie vor die Top-Kommentare-Option enthalten sein. Das heißt, viele, die jetzt sagen: “Okay, ich werde Member, um den Kommentar weiter oben zu platzieren”, ja, das hilft absolut nicht weiter. Ob sich das noch ändert oder nicht, wissen wir zum jetzigen Zeitpunkt nicht, aber das ist erst einmal der aktuelle Stand der Dinge.

Podcasts haben wir darüber gesprochen, dieses Format ist natürlich auch mittlerweile ein Podcast, und Podcasts werden auch sehr, sehr vielen Services noch dargestellt, und zwar zum Beispiel in der YouTube-Music-App. Ich habe extra für euch nachgefragt, und sie werden höchstwahrscheinlich Leuten vorgeschlagen, die Podcast-Content konsumieren. Das heißt, wenn jemand sowieso öfter mal Podcasts hört, weiß Google das als User und als Werbegeschichte, und das ist auch eingetragen, dass diese Person Podcasts hört. Dann wird diesen Leuten das auch entsprechend vorgeschlagen. Eine interessante Geschichte: Podcasts bekommen einen eigenen Batch, das hatten wir ja schon im Thumbnail letzte oder vorletzte Woche, dieser Sendemast mit zwei Antennen drumherum, ganz nett gemacht. Es gibt eine eigene Landing Page dazu, die ist tatsächlich noch nicht live, wird dann als YouTube.com/podcasts und natürlich auch in der Home-App ein entsprechendes Shelf geben. Das ist aber unter der Empfehlung für Menschen, die Podcast-Content konsumieren, schon abgehakt.

Außerdem wird es offizielle Karten in Suchanfragen geben. Jetzt habe ich mich gefragt, weil ich tatsächlich das Feature nicht kannte: Was ist nur eine offizielle Karte? Und zwar geht es darum, dass man in der YouTube-Suche selbst, wenn es zum Beispiel einen Film gibt oder eine Sportbegegnung, wo dann zwei Teams aufeinander treffen, und dann gibt es zu diesem Spiel, zu diesem Event – zum Beispiel der Super Bowl – eine solche Karte. Diese Infokarten soll es dann wohl auch für Podcasts geben. Eine interessante Geschichte, wir werden auf jeden Fall mal schauen, wie die ganze Geschichte aussieht.

Da bin ich noch einmal gespannt, dass man erst einmal alle Änderungen, die wir so aktuell haben und in den nächsten Wochen haben werden, abonniert. Gerne rein, um nichts mehr zu verpassen. Und ich würde sagen, wir sehen uns am nächsten Samstag zu einem weiteren Patreon-Bau. Bis dahin, macht’s gut und haut rein!